Первичная SEO оптимизация, как сделает из названия - это первый шаг на пути вывода сайта в ТОП поисковых систем. Это технические работы, которые позволяют правильно настроить сайт для индексации поисковыми системами. Выполняются, обычно, разово и могут быть скорректированы при изменении требований поисковых систем. Результат этих работ - это готовность сайта, снова повторяемся, к ПРАВИЛЬНОЙ его индексации поисковыми системами Яндекс и Гугл. На этом этапе также чаще всего подготавливаются инструменты для облегчения последующих работ по продвижению сайта и отслеживания качества этих работ (кабинеты вебмастеров в ПС и системы сбора статистики).
Техническая оптимизация сайта включает в себя следующие работы:
Подключение и настройка кабинетов вебмастеров в ПС.
Подключаем сайт в кабинетах вебмастеров поисковых систем и анализируем и корректируем текущие показатели индексации сайта (ошибки, структуру, адаптивность, скорость загрузки, региональность и т.д.)
Создание и настройка robots.txt и динамической карты сайта.
Это основные инструменты, позволяющие управлять индексацией сайта. Sitemap.xml обязательно должен быть динамический и формироваться на запрос поисковых систем каждый раз с актуальными данными. Ссылки на страницы, которые должны быть проиндексированы первыми, должны быть в начале этого файла.
Подключение сервисов сбора статистики данных.
Настраиваем и устанавливаем на сайт Яндекс.Метрику и Гугл.Аналитикс для сбора данных о посещаемости сайта.
Устранение ошибок валидации кода.
Проверяем код на наличие ошибок, а также устраняем при необходимости ошибки в верстке, CSS и JS-скриптах.
Доработки движка для устранения дублей и обработки пагинации.
Во многих CMS эта проблема до сих пор не решена. На помощь приходят плагины или редактируем код ручками с добавлением canonical и подключаем свои собственные наработки с редиректами, защитами от ботов и т.п.
Сбор и кластеризация семантического ядра (СЯ).
Исходя из потребностей клиента формируем список ключевых слов для сайта, расширяем его, фильтруем и разбиваем на группы (кластеры).
Определение и создание релевантных страниц.
Для каждого полученного кластера формируем одну или две страницы, отвечающие на ключевые запросы, входящие в этот кластер.
Разработка шаблонов МЕТА-тегов для типовых страниц сайта.
Настройка шаблонов (масок) для TITLE и META-DESCRIPTION для типовых страниц сайта (главная, новости, категории, карточки товара и др.)