Уже давно первым шагом по технической SEO оптимизации сайта следует его подключение и прохождение верификации в кабинетах вебмастеров поисковых систем.
Для Яндекса этот кабинет — Яндекс.Вебмастер.
Я не буду описывать, какие шаги нужны для добавления сайта в этот сервис, это достаточно просто и заключается только в прохождении верификации (либо вам могут выдать не него доступ те, у кого он уже есть).
Наша с вами задача понять, а зачем он нам и что в нем интересного можно увидеть.
Итак..
Сначала общая сводка
Она с ходу показывает нам возможные ошибки в виде дашбордов.
И вроде все неплохо:
- Диагностика.Проблемы сайта. Проблем нет. Но обычно здесь только фатальные проблемы отображаются, типа «Сайт не отвечает в течение длительного времени».
- Дубли заголовков и описаний. Нет. Уже хорошо. Но это не дает информации ни о качестве заголовков ни об их количестве.
- Яндекс.Бизнес. Появляется здесь, если вебмастер с ним связан, а он ДОЛЖЕН быть связан, поэтому это плюс. Но минус то, что есть отзывы, на которые компания не ответила — признак плохой активности компании, ее лояльности к потенциальным клиентам и минус в «карму».
- Клики в поиске. Не знаю как изобразить пустоту — их тут нет. А это значит сайт «плоховатенько» в выдаче представлен. Но это речь про Яндекс.
- Динамика «ИКС». По факту это тот же старый ТИЦ, который был ранее, так как основу его составляют ссылки с других ресурсов. 120 — не плохо, но нужно добавить в этот список конкурентов и станет понятно куда расти. А пока — это просто информация о том, что есть «хорошие» ссылки.
- История обхода. Это уже ближе к тому, что нам интересно и дает больше информации о том, что вообще с сайтом происходит. Как видно из скрина 21 мая сайт ненадолго «падал» и по факту с мая месяца ничего нового на сайте не добавлялось (несколько новостей и пара статей). А динамика должна быть круче, чтобы поисковик «поселился» на сайте и быстро индексировал изменения.
Пройдемся по меню
Оптимизация сайта
Диагностика сайта. Заходим и видим, что Возможные проблемы — это отсутствие файла sitemap.xml
И ее действительно нет на сайте. Вот уж странно, ведь сайт на 1С Битрикс и карта сайта обычно включена по умолчанию. И странно, что Яндекс называет это Возможной проблемой, так как других источников списка страниц у него, кроме эпизодического обхода роботом нет — связка с Метрикой не подключена (об этом чуть позже), но и она не помогла бы, так как кликов нет совсем.
Решение. Срочно создаем карту сайта в админке 1С Битрикс, добавляем ее в robots.txt и в кабинеты вебмастеров (в Гугл значит ее тоже нет).
Советы по оптимизации. Показывают нам проблемы индексации сайта. И вот тут отсутствие карты уже выделено как положено красным!
Безопасность и нарушения. Обычно ничего не показывает, даже когда сайт под санкциями. Раньше здесь еще показывалось заражение вирусами, но я этого уже давно не видел.
Качество сайта
Можно пропустить, так как по факту это просто дубль отображения дашборда про ИКС.
Эффективность
Хороший раздел, но уже когда мы отслеживаем позиции сайта и по каким запросам вообще на сайт попадают посетители. Для технической оптимизации никакой полезной информации не несет.
Индексирование
Самый важный для нас раздел с точки зрения оценки технической оптимизации сайта.
Статистика обхода. Показывает когда и куда заходил робот Яндекса, что он увидел, какие страницы и какой ответ ему дали. Здесь мы должны убедиться, что те страницы, которые должны быть проиндексированы, отдают ответ 200, а те которые не должны — 301 или 404 (хотя их тут вообще быть не должно и это тоже информация для ТЗ специалисту на удаление таких страниц с сайта и переключение на прямые ссылки, которые будут отдавать 200). Этот раздел по факту повторяет дашборд про Историю обхода, просто больше информации.
Страницы в поиске. Отображает что у нас с индексом происходит, какие страницы попадают в выдачу, какие вылетают и по какой причине. Ну а дальше делать выводы и возвращать в поиск то, что должно быть там (обычно это малоценные страницы) и удалять из индекса то, что там быть не должно (обычно это дубли по мета-данным или содержимому страниц).
Структура сайта. Отображает то, как ваш сайт видит Яндекс. Со всеми вложенностями по URL. В моем случае пишет, что данные еще обновляются (думаю из-за отсутствия sitemap), поэтому скрин не прилагаю. Но задача SEO-шника сделать там, чтобы в этой структуре были все доступные для индексации разделы сайта и количество в них страниц из столбца «Загружено», соответствовало количеству страниц в столбце «В поиске» или было близко к нему. Это говорит о правильной настройке индексации сайта — все, что нужно и ничего лишнего.
Далее есть инструменты. Но о них в следующий раз. А сейчас еще про один пункт.
Обход по счетчикам. Связываем вебмастер и метрику, позволяя добавлять в вебмастер новые страницы, неизвестные вебмастеру, если пользователь перешел на них с подключенной на сайте метрикой (как еще один вариант сообщать поисковой системе о новых страницах на сайте). Связка делается через запрос «Привязать счетчик» и подтверждение в уведомлениях метрики, если они на разных аккаунтах, либо автоматом, если на одном. В моем случае счетчик не привязан и я отправил запрос на связку, указав его ID (взял на сайте в исходном коде страницы).
На этом первая часть закончена. Остальное про кабинет Яндекс.Вебмастер в следующем выпуске.
Если эта информация оказалась вам полезной и интересной, то можно поблагодарить автора любой суммой либо по номеру телефона +79807480224 (Сбер, Тинькофф)
Еще больше интересной и полезной информации о SEO, сайтостроении, интернет-маркетинге читайте на моем канале 
@freelancervit.
